De ROI van een sterk personal brand

Een sterk persoonlijk merk draait niet om likes of volgers. Het draait om relevantie. Niet om wie het luidst roept, maar om wie blijft hangen bij de juiste mensen. Personal branding gaat niet over zoveel mogelijk bereik, maar over de juiste connecties, de juiste herkenning en het juiste vertrouwen. Dáár zit de echte impact.

De échte resultaten zie je niet in je notificaties, maar in je netwerk. Denk aan profielbezoeken van beslissingsnemers, waardevolle connecties, uitnodigingen voor gesprekken of keynotes, en herkenning tijdens meetings of events. Dat zijn signalen dat je personal branding werkt. Dus niet omdat je viraal gaat, maar omdat je vertrouwen opbouwt bij de juiste doelgroep.

Personal branding voelt soms nog wat te wollig aan, maar dat hoeft het niet te zijn. Sterker nog, dat is het niet. Door naar de juiste metrics en indicatoren te kijken kan je de impact ervan perfect meten en hoef je niet op je buikgevoel af te gaan. Welke metrics zijn dan belangrijk?

• Kijk naar je engagement en bereik: nemen die toe dankzij je inspanningen? Zien steeds meer mensen je content, en reageren ze er ook op?
• Let op je profielbezoeken en connecties: komen er meer beslissingsnemers of relevante contacten op je profiel? Starten er vaker interessante gesprekken via LinkedIn of e-mail?
• Hou ook je website- of bedrijfspagina-verkeer in de gaten. Personal branding zorgt vaak voor extra klikken richting jouw bedrijf, diensten of projecten.
• meet het aantal leads of opportuniteiten die rechtstreeks voortkomen uit je content. Denk aan klanten die zeggen: “Ik volg je al even, en ik wil eens praten.” Dát is het moment waarop zichtbaarheid zich vertaalt naar concrete business.

Meten is belangrijk, want het maakt vooruitgang tastbaar. Zo zie je wanneer jouw inspanningen zich beginnen vertalen in rendement.