Employer branding vs personal branding: wat is het verschil en wanneer heb je wat nodig?

Wat is personal branding?

Personal branding draait om jou als persoon. Het gaat over hoe jij gezien wordt door de buitenwereld: als ondernemer, als expert, als professional. Wat zijn jouw waarden? Waar sta je voor? Welk verhaal vertel je, en hoe consistent doe je dat over alle kanalen heen?

Een sterk personal brand zorgt ervoor dat mensen jou kennen nog voor je elkaar ontmoet hebt. Ze volgen je content, vertrouwen je expertise en nemen sneller contact op omdat ze al weten wie je bent. Personal branding is in die zin een van de krachtigste vormen van leadgeneratie, zonder dat je actief hoeft te prospecteren.

Wat is employer branding?

Employer branding gaat niet over een persoon, maar over een organisatie en specifiek over hoe die organisatie gezien wordt als werkgever. Waarom zou iemand bij jullie willen werken? Wat maakt jullie cultuur uniek? Wat kunnen medewerkers verwachten en wat verwachten jullie van hen?

Employer branding richt zich dus niet op klanten of leads, maar op (potentieel) talent. Het leeft op de vacaturepagina, in cultuurcommunicatie op sociale media, in het onboardingproces en in de verhalen die huidige medewerkers vertellen (al dan niet bewust).

Een sterk employer brand trekt de juiste mensen aan. Een zwak employer brand zorgt ervoor dat je vacatures moeilijk ingevuld geraken, ook als de job en het loon goed zijn.

De 3 belangrijkste verschillen

Het is makkelijk om de twee door elkaar te halen, maar de kern verschilt op drie vlakken:

Kies voor personal branding als …

Personal branding is de juiste keuze als je als individu zichtbaarder wil worden in je sector. Concreet is het interessant als je:

• Ondernemer of zelfstandige bent en meer inbound leads wil genereren
• Als expert gezien wil worden in jouw vakdomein
• Thought leadership wil opbouwen zonder constant te moeten netwerken of koude acquisitie te doen
• Je netwerk wil activeren op een manier die voelt als jezelf, niet als verkopen

Personal branding werkt bijzonder goed voor mensen die al veel kennis en ervaring hebben, maar die kennis nog niet actief uitdragen. Het verschil tussen iemand die gevonden wordt en iemand die altijd zelf moet zoeken, zit vaak in hoe zichtbaar en consistent ze hun expertise delen.

Kies voor employer branding als …

Employer branding wordt relevant zodra de groei van je bedrijf afhankelijk wordt van de mensen die je kan aantrekken. Het is de juiste prioriteit als je:

• Moeite hebt om vacatures ingevuld te krijgen, ook als de job goed is
• Merkt dat kandidaten voor concurrenten kiezen die een sterker imago hebben als werkgever
• Een sterke cultuur hebt intern, maar die cultuur onzichtbaar is voor de buitenwereld
• Wil groeien en daarvoor de juiste profielen nodig hebt die zichzelf niet zomaar aanbieden

Employer branding is niet alleen voor grote bedrijven. Ook als kmo of scale-up is het een krachtig middel, juist omdat je als kleiner bedrijf het verschil kan maken met authenticiteit en een duidelijk verhaal, waar grote corporates dat moeilijker kunnen.

Hoe versterken employer branding en personal branding elkaar?

Dit is waar het interessant wordt. De twee zijn geen concurrenten van elkaar; ze zijn complementair. En in de meeste gevallen begint een sterk employer brand bij sterke personal branding van de mensen die het bedrijf dragen.

Mensen vertrouwen mensen, niet logo’s. Een potentiële klant zal sneller kiezen voor het bedrijf waarvan ze de oprichter of een teamlid al kennen via LinkedIn: iemand die regelmatig deelt waar het bedrijf voor staat, wat ze bouwen en hoe ze denken. Dat vertrouwen wordt niet geschapen door een advertentiecampagne, maar door consistente personal branding over tijd.

Met andere woorden: investeren in de personal brands van jouw mensen is één van de krachtigste dingen die je kan doen voor je employer brand. Zonder dat je daar een apart traject voor nodig hebt.

Tide Agency als personal branding agency

Bij Tide Agency ligt onze expertise bij personal branding. We begeleiden ondernemers en professionals bij het uitbouwen van een personal brand dat klopt met wie ze zijn, wat ze doen en de doelen die ze nastreven.

Wat we daarbij vaak zien? Een sterker employer brand dat ontstaat als bijproduct. Niet als marketingstunt, maar als resultaat van echte, consistente zichtbaarheid.